万无优配从“价格战”转向“技术战” 成本高压下的“反向突围”

5月3日，以“领时代智未来”为主题的第十九届北京国际汽车展览会落下帷幕。在这个创下38万平方米规模纪录的展馆里，不再仅仅是马达的轰鸣与车灯的闪烁，还有芯片算力的比拼、AI大模型的参数较量以及对于“第三空间”的无限遐想。

走过电动化上半场的喧嚣，2026年的中国车市正站在一个十字路口：价格战的硝烟尚未散尽，技术战的烽火已然燃起。今年的北京车展不仅是一次产品的集中检阅，更是一次行业生存法则的重构——当AI开始定义汽车，当L3级智驾开始普及，中国汽车产业正从“价格内卷”的焦虑转向“技术突围”的渴望。

国产品牌与跨国车企“硬刚”

“这款车的预售结果大大超出了我们的预期，特别是南方一些城市的高端互联网人群，开始愿意为国产品牌买单了。”在魏牌展台，面对围得水泄不通的人群，魏牌CEO赵永坡向记者透露了这样一个信号。

在车展开幕当天，魏牌发布了基于“归元S平台”打造的AI豪华六座旗舰V9X，定价直指传统豪华品牌的核心腹地。

这种“向上突击”并非个例，理想汽车此次带来了全新的L9 Livis，搭载4颗激光雷达，售价55.98万元，展台前咨询的观众甚至需要排队等候。

面对中国品牌的集体猛攻，跨国巨头们也在北京车展打响了“本土化2.0”的反击战。

“中国是我们全球转型的核心市场。”宝马集团董事长齐普策在发布会上的表态掷地有声。此次宝马不仅带来了新世代iX3长轴距版，更宣布其沈阳研发中心已成为全球最大研发基地之一。

展馆的另一侧，大众汽车集团管理董事会主席奥博穆用一个生动的比喻来形容中国市场：“这里就像汽车行业的‘健身房’，没有任何一个地方技术迭代如此之快。”为了跟上“中国速度”，大众将新车开发周期缩短了30%，并推出了基于CEA架构的专属车型。

记者在采访中注意到，这种“硬刚”的背后，是全球汽车格局的重写。全国乘用车市场信息联席会秘书长崔东树在现场对记者表示：“本届车展呈现出‘格局重塑、技术突围’的鲜明特征。国产自主品牌已经不再是追随者，而是成为技术输出的重要力量；而跨国车企也意识到了危机，它们不再简单地引进产品，而是开始‘在中国，为中国’深度研发。”

AI成为核心关键词

如果说两年前的车展还在讨论“冰箱彩电大沙发”，那么2026年的北京车展，核心关键词则是AI。

“你好，小魏，帮我规划一条去机场不堵车的路，顺便告诉我沿途有哪些可以带孩子逛的充电站。”在长城魏牌展台，工作人员对着车机说出了一句长达数十个字的复杂指令。这不再是简单的“打开天窗”，而是基于大模型的理解与决策。

在本届车展上，AI大模型从“幕后”走到了“台前”。从阿里巴巴的通义千问到字节跳动的豆包，各大主流大模型几乎“占领”了国产新能源汽车的中控屏。梅赛德斯-奔驰也展示了由AI赋能的虚拟助手，它能通过驾驶者的情绪和习惯，主动提供“有温度的服务”。

“高阶智驾已经从‘尝鲜’变成了消费者的核心决策因素。”小鹏汽车董事长何小鹏在车展上的这句话点破了行业现状。记者注意到，无论是搭载4颗自研芯片的小鹏GX，还是具备L3级硬件预埋的岚图泰山Ultra，自主品牌正在将智驾竞争推向白热化。甚至一向以稳健著称的豪华品牌奥迪，也宣布将在E7X上搭载Momenta的L3级技术。

一位业内专家在接受采访时分析称，随着硬件成本下探和算法成熟，曾经高高在上的智能驾驶，正在渗透进10万级的家用车市场。

成本高压下的“反向突围”

在这场技术与算力的狂欢背后，隐藏着一个行业不得不面对的严峻现实——利润的流失。从源头夺回定价权，“自主造芯”是提高利润的关键。

理想汽车发布了自研的“马赫100”芯片，蔚来汽车则宣布其自研的“神玑NX9031”芯片已累计出货超过55万颗。这不仅仅是各品牌的技术比拼，更是为了在激烈的价格战中挤出利润空间。

岚图汽车CEO卢放表示：“若想长期为用户提供高质量的产品，必须保证合理的毛利。我们正在通过技术创新降低材料成本，而不是简单地陷入负利润竞争。”

与此同时，不少中国车企将目光投向了更广阔的海外市场。北京车展不仅是一个“引进来”的窗口，更成了“走出去”的跳板。

记者注意到，今年车展，奇瑞展台邀请了3000多名海外供应商和媒体，吉利、长城的展台也随处可见不同肤色的经销商代表。这种浓厚的“国际范”，折射出中国汽车出海的质变。

“以前我们是卖产品，现在我们是建体系。”零跑汽车相关负责人对记者表示。从“产品出海”到“技术出海”，再到如今的“生态出海”，中国汽车正在经历一场深刻的角色转换。面对国内存量市场的激烈竞争，海外市场已成为中国车企的第二增长曲线，而本届北京车展，正是它们向世界递出的一张全新名片。

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